PERCHÈ GLI EVENTI SONO IL FUTURO DEI BRAND?
De-virtualizzare il marketing

Riusciamo a ricordare il mondo dei social media, non appena 15 anni fa?
In che modo è iniziato, come si è evoluto, cosa è oggi?
Six Degrees, Friendster, Bebo, MySpace, Netlog, e poi Facebook e Instagram, Twitter, WeChat, Pinterest, Linkedin e ancora TikTok, Youtube e via dicendo.
I Social network hanno dominato la nostra rete. E il nostro mondo.
E il marketing digitale ha dominato il panorama delle strategie aziendali.
I social media hanno svolto un ruolo centrale nel collegare i brand alle persone.

Se sei un brand e sei presente sui social media, sai di cosa stiamo parlando.
Soprattutto, sai cosa vuol dire ogni giorno svegliarsi e doversi interfacciare con l’algoritmo.
Questo fa un po’ come je pare.

E la fatica di rincorrerlo, capirlo, comprenderlo, adattarsi, rinnovarsi, modificarsi, studiarlo.
In pratica, chi si occupa di marketing, passa più tempo a comprendere lui che a capire il suo partner tra le mura di casa.
Che dite: ci diamo un taglio?

Ecco cosa sta succedendo.

• Sovrabbondanza: la sovrabbondanza di contenuti sui social media ha portato a un’attenzione frammentata. Gli utenti sono bombardati quotidianamente da una quantità enorme di contenuti, il che rende sempre più difficile per i brand emergere e catturare l’attenzione.
• Saturazione: con l’algoritmo delle piattaforme che cambia continuamente, le aziende trovano sempre più difficile mantenere una visibilità costante e significativa.
• Diffidenza: i contenuti sponsorizzati o le ADV degli influencer, vengono percepiti come meno affidabili: le persone comprano meno quando vedono che gli stai palesemente vendendo qualcosa.
• Preoccupazione e stanchezza: la preoccupazioni per la privacy, fake news e un generale senso di stanchezza digitale stanno spingendo molti utenti a ridurre il tempo trascorso su queste piattaforme.

Tuttavia, ci preme rassicurare i nostri clienti, i nostri amici, i nostri colleghi, quelli che stanno investendo nei social media e nel digital come vetrina per la propria azienda, che l’importanza del marketing online è innegabile. Continuiamo a usarlo.
Questo non è un articolo sui pro e contro della presenza del brand online, ci limitiamo a sperare che sappiate tutti quali sono i vantaggi e gli svantaggi del digital marketing, oggi, giugno 2024.
Questo articolo è per dare una risposta – e un cuscino di atterraggio – alla sfida che ci aspetta nel mondo dell’online, che ci vedrà surfare su queste onde senza capirne il ritmo e senza realmente prevederle.

La transizione inevitabile dal Marketing Online a quello Offline

Nei prossimi anni, il ruolo dominante dei social media verrà ridimensionato.
Le aziende dovranno trovare modi alternativi per mantenere e rafforzare la loro presenza di mercato. COME?

IL CONTATTO DIRETTO CON LE PERSONE: L’EVENT MARKETING

Molte aziende stanno riscoprendo il valore del marketing offline.
Stanno riscoprendo, in particolare, quanto importante sia entrate davvero in contatto coi loro clienti. Stanno comprendendo quanta richiesta ci sia da parte delle persone, di togliersi da uno schermo e guardarsi negli occhi.
Per capire meglio, per osservare di più, per portarsi a casa qualcosa che hanno scelto perché lo hanno toccato con mano e ne hanno fatto esperienza viva.
L’event marketing si sta (ri)affermando come una strategia efficace per creare esperienze memorabili, significative, che si muovono attraverso tutti i canali di comunicazione dell’essere umano, e quindi possono realmente rafforzare il legame tra il brand e il suo pubblico.
È qui che il marketing offline, e in particolare l’event-marketing, entrerà in gioco non più come alternativa, ma come l’opzione e la strategia di promozione a lungo termine, più efficace e affidabile.

GLI EVENTI, LA COMMUNITY, IL FUTURO

Dove vogliamo andare? Cosa vogliamo farne del nostro brand?
Quali sono i nostri obiettivi per gli anni futuri? Come possiamo calcolare le strategie?
Il futuro risiede nelle domande che si fanno le persone e nella capacità di fornirgli una risposta.
Il futuro del marketing risiede nella capacità di costruire e mantenere una community attiva e coinvolta.

I grandi eventi, come fiere e festival, offrono un’opportunità straordinaria per fare proprio questo.
Creare eventi che riuniscono persone con interessi comuni, con desideri, con bisogni, con voglia di esplorare, permette di costruire una comunità attorno al brand, una comunità che può diventare ambasciatrice del marchio stesso.
Con l’unico sforzo di doverci essere. Senza filtri e senza schermi.

Conclusione per rafforzare la SEO di questo blog (a proposito di Digital Marketing).
Perché è importante de-virtualizzarsi e investire nella presenza agli eventi?
Ripetiamo insieme:

• Interazione diretta e personale: gli eventi offrono un’opportunità unica per le aziende di interagire direttamente con i consumatori, raccogliendo feedback immediati e costruendo relazioni autentiche. Questa interazione personale è impossibile da replicabile online.
• Esperienze memorabili: partecipare a un evento crea un’esperienza unica che lascia sicuramente un’impressione sottopelle, che dura nel tempo. Promemoria: le persone ricordano le emozioni e le esperienze vissute.
• Networking e collaborazioni: gli eventi riuniscono professionisti del settore, influencer e potenziali partner, offrendo l’opportunità di creare sinergie e collaborazioni che possono essere fondamentali per la crescita del business. Online questo non accade. E se accade lo devi fare in modo molto meno divertente e molto molto più faticoso.
• Visibilità e notorietà: partecipare e sponsorizzare grandi eventi offre una piattaforma per aumentare la visibilità del brand e raggiungere un pubblico più ampio. Gli eventi attirano l’attenzione dei media – non a caso facciamo presenziare in conferenze stampa i nostri partner – e questo genera una copertura mediatica significativa.
• Differenziazione dal competitor: in un mercato saturo, la presenza fisica agli eventi può aiutare i brand a distinguersi dai concorrenti. Mentre molti continueranno a investire pesantemente nel digitale, coloro che puntano sull’event-marketing avranno un vantaggio competitivo.

Bene, ora che forse ti abbiamo convinto (ma non dobbiamo convincerti noi, perché devi provarlo sulla tua pelle), ti aspettiamo!
In particolare qui, al Frequenza Umana Festival 2024, il festival che raduna moltissime persone e realtà attorno a temi meravigliosi: https://www.frequenzaumana.it/il-festival/ 

E se vuoi partecipare, contattaci!